Het nieuwe
Capabel Onderwijs

Inventarisatie

De vraag: creëer de mogelijkheid om het opleidingsportfolio te verbreden (domeinen en opleidingen).

Calder Holding heeft in haar onderwijstak een aantal opleidingsmerken: Capabel Onderwijs Groep, Capabel Hogeschool, Capabel Taal, Minerva, IMKO en SBK.

De opleidingen variëren van zorg en welzijn, tot taal en inburgering, beveiliging, parfumerie en nog meer. Van mbo tot hbo en vakopleidingen. Alle opleidingen zijn flexibel en erkend.

De verschillende merken zijn in kaart gebracht en getoetst bij de markt en doelgroepen.

Strategie

De doelgroep is vaak iets ouder (18+) en toe aan een her- of doorstart op de arbeidsmarkt.

Het kerninzicht is als volgt geformuleerd: ‘Voor meer baanzekerheid heb ik een (aanvullend) diploma nodig. Door mijn persoonlijke omstandigheden wil ik het diploma zo snel mogelijk halen’.

Creëer één merk, Capabel Onderwijs, met daarin alle domeinen en opleidingen met één boodschap: verkorte opleidingen op alle opleidingsniveau’s. Vertel deze boodschap op zowel corporate-, actie en bindingsniveau naar alle stakeholders.

Creatie

We ontwikkelden het communicatiethema ‘Kort & krachtig’. Om elke keer weer te laten zien dat je voor een verkorte opleiding bij Capabel Onderwijs aan het juiste adres bent. Dankzij erkende opleidingen die zo kort mogelijk zijn, en…  krachtig! Zodat studenten enthousiast en gemotiveerd blijven. En doorpakken naar hun diploma of certificaat. 

In alle uitingen laten we ‘kort & krachtig’ terugkomen in de inhoud. Om dit nog krachtiger te maken, gebruiken we een visual device: studenten die hun spierbal laten zien, in hun nieuwe werksituatie.

Eenduidige communicatie

Kort & krachtig… dat helpt om altijd eenduidig te communiceren in uiteenlopende middelen, zoals: aanpassing logo en huisstijl (brand manual), intern aftrap, nieuwe website, in-house marketing, brochurelijn, actiemateriaal (tassen en shirts), social media campagne (banners, pre-rolls), posters.

Een greep uit de 34 opleidingen die we in beeld hebben gebracht (fotografie Annabel Oosteweeghel).